Tutkimus on tärkeä osa yrityksen toimintaa. Olipa tutkimus markkinointitarkoituksiin tai tulevan mahdollisen kasvun määrittämiseksi, tutkimus auttaa yritystä suunnittelemaan kurssiaan.
Kahden tyyppinen tutkimus on yrityksen suosituin muoto. Laadullisella tutkimuksella pyritään ymmärtämään, miksi ihmiset reagoivat ja miten he suhtautuvat tiettyyn tilanteeseen. Kvantitatiivinen tutkimus mittaa numeerisia tuloksia ennustamaan mahdollisia tuloksia. Toisin sanoen kvalitatiivinen tutkimus koskee "miksi", kun taas kvantitatiivinen tutkimus "mitä". Vaikka kummankin tuottama data eroaa huomattavasti toisistaan, näiden kahden tutkimusvälineen välillä on yhtäläisyyksiä.
Osallistujat ovat välttämättömiä
Molemmissa tutkimuksissa tarvitaan raakatietoja, yleensä kyselyyn osallistuvien muodossa. Tutkimustyyppi määrittää osallistujien tyypit. Laadullinen tutkimus vaatii usein ihmisiä osallistumaan, kun taas kvantitatiivinen tutkimus voi perustua muista luotettavista lähteistä tuotettuihin lukuihin.
Mittaustyökalut
Tietojen tulosten mittaamiseen käytetään sekä kvalitatiivista että kvantitatiivista tutkimusta. Laadullinen tutkimus keskittyy dataan, joka ilmaistaan sanoilla ja teoilla. Esimerkiksi ihmisryhmälle kuvan näyttäminen ja kysymys siitä, miten kuva saa heidät tuntemaan (onnellinen, surullinen tai hullu), olisi laadullinen työkalu. Jos sen jälkeen, kun olet kerännyt tiedot siitä, miltä kuva sai ihmiset tuntemaan itsensä, ja lasket jokaisen tuloksen (viisi oli onnellinen; kuusi oli surullinen; yhdeksän oli hullu), niin nämä tulokset olisivat kvantitatiivisen tutkimuksen tuloksia.
Liiketoiminnan kannalta molemmat tietotyypit voivat olla tärkeitä tarvittavista tiedoista riippuen. Jos haluat tietää, onko valokuvalla vaikutusta, ensisijainen haluttu tulos olisi kvalitatiivinen tutkimus. Jos haluat tietää, minkä tunteen kuva herätti eniten, kvantitatiivinen tutkimus olisi tärkein.
Yksi voi olla säätiö toiselle
Kuten edellisessä tapauksessa, kvantitatiivinen tutkimus oli mahdollista vain siksi, että laadullinen tutkimus valmistui ensin. Et tiedä mikä tunne oli suosituin, ellet olisi ensin määrittänyt, mitkä tunnelmat herättivät. Laadullinen ja kvantitatiivinen tutkimus voi seisoa omilla ansioillaan, mutta usein ja usein ne voivat toimia yhdessä tutkimusprosessin helpottamiseksi.
Molemmat tuottavat tietoja analysoitaviksi
Olitpa keskittynyt kvantitatiivisen tutkimuksen määrään tai laadullisen tutkimuksen syihin , molemmat prosessit edellyttävät raakatietojen analysointia. Kuinka se tapahtuu, riippuu siitä, miten tutkimus kerätään. Tutkimuksessa kukin vastaus on laskettava erikseen, ja sitten kunkin vastauksen kokonaismääriä verrataan kontrolliryhmään tai muihin vastauksiin. Esimerkiksi, jos sinulla on kaksi puolisoa vastaamassa toisiaan koskeviin kysymyksiin, sinun on laskettava kukin vastaus jokaiseen kysymykseen ja sitten verrataan vastaavan puolison vastauksia kontrolliryhmän vastauksiin tai muihin vastauksiin. .