Yli 4 miljardia ihmistä käyttää Internetiä. Jos haluat rakentaa yritysbrändisi, tavoittaa potentiaaliset asiakkaat ja tehdä enemmän myyntiä, et voi enää jättää huomioimatta digitaalista mainontaa. Mutta ole varovainen: On tehottomia strategioita, jotka voivat syödä mainosdollareitasi ennätysajassa, jolloin sinulla on vain vähän näytettävää mainostamiseen. Monille yrityksille edut ovat kuitenkin suuremmat kuin haitat.
Etu: Asiakkaasi ovat Internetissä
Tunnetko ketään, joka ei käytä Internetiä? Se, että se on niin läsnä, on luultavasti pakottavin syy päästä alukselle. Alustat, kuten Facebook, Instagram, Twitter ja LinkedIn, tarjoavat sinulle runsaasti mahdollisuuksia laittaa tuotteesi tai palvelusi potentiaalisten asiakkaiden eteen. Google Display -verkosto on todellinen mainoskampanja, jossa on yli 2 miljoonaa julkaisijasivustoa, joilla voit mainostaa.
Etu: Voit kohdistaa tehokkaasti
Kuvittele, että voisit ottaa tilannekuvan parhaasta asiakkaastasi ja kopioida hänet sata kertaa. Samankaltaisten yleisöjen kanssa sosiaalisen median alustoilla voit melkein. Facebookilla ja vastaavilla verkkokanavilla on joukko väestötietoja, jotka he jakavat mainostajille, joten voit hioa käyttäjiä, jotka todennäköisimmin ostavat tuotteitasi. Kohdista mahdollisille asiakkaille tai asiakkaille LinkedInin työnimikkeen, Facebook-yhteyksien tai Instagramissa olevien kiinnostuksen kohteiden ja käyttäytymisen perusteella. Toisin kuin perinteisen televisio- ja radiomainonnan laaja Internet-lähestymistapa, Internet-mainonnan avulla voit löytää oikeat mahdollisuudet oikeaan aikaan ja näyttää heille tärkeän mainoksen.
Etu: Voit seurata kuluja tarkasti
Voit käyttää tuhansia dollareita 30 sekunnin televisiomainokseen, joka saattaa tavoittaa jonkun, joka saattaa olla kiinnostunut myymälästäsi jonain päivänä. Voit myös tuhansia dollareita käyttää Internet-mainoksiin ja maksaa vain, kun tuotteistasi kiinnostuneet ihmiset napsauttavat mainostasi. Digitaalisilla mainoksilla voit asettaa kulutusrajan ja rajoittaa sitä, kuinka monta kertaa potentiaalinen asiakas näkee mainoksen tiettynä ajanjaksona.
Etu: Voit seurata tuloksia
Digitaalisen mainonnan avulla voit seurata ja seurata kaikkien kampanjoidesi tuloksia. Voit selvittää, milloin lyijy muuttuu myyniksi, huomata alustan, missä se tapahtui, ja selvittää, millaiset mainokset toimivat parhaiten juuri sinun väestöryhmässäsi. Internet kaikilla minuuttiseurantaominaisuuksilla antaa sinun mitata markkinointidollarisi sijoitetun pääoman tuottoprosenttia.
Haitta: Se on monimutkaista
Internet-mainonnassa on paljon valintoja. Voit valita hakumainonnan, jotta mainoksesi näkyvät, kun kohdeyleisö etsii juuri sitä, mitä tarjoat, tai näytät mainoksia, jotka näkyvät siellä, missä todennäköisimmät mahdollisuutesi vaeltaa Internetissä. On jopa natiivimainoksia, jotka näkyvät julkaisijoiden sivustoissa ja sulautuvat niin hyvin, että ne eivät näytä olevan ollenkaan mainoksia. Sitten on uudelleenmarkkinointimainoksia, jotka kohdennetaan verkkosivustollasi vieraille muokatulla viestillä, joka näkyy heidän edessään jossakin muualla Internetissä.
Lisää näihin valintoihin maksutapa. Napsautuskohtaisilla mainoksilla maksat, kun joku napsauttaa, mutta kuinka paljon olet valmis maksamaan? Näiden hakumainosten osalta sinun on tunnistettava keskeiset hakutermit ja päätettävä, kuinka suuri hinta jokaiselle sanalle. Vetoja on paljon.
Haitta: Virheet voivat olla kalliita
Koska digitaalinen mainonta on monimutkaista, ei ole harvinaista, että yritykset tekevät virheitä. Valitse väärät avainsanat, laiminlyö hintatarjouskorkki, kohdista tehottomasti tai jätä kampanja käyntiin, kun luulit sen olevan pois päältä, ja voit käyttää omaisuuksia muuttamatta yhtä liidiä myyniksi. Esimerkiksi, jos pidät kampanjaa Facebookissa, mutta asiakkaasi ovat todennäköisemmin LinkedIn-käyttäjiä, et todennäköisesti muuntaa liidiä. Jos et ylitä tarjouksiasi, voit puhaltaa rahan, jonka luulit viime kuukausina muutamassa päivässä.
Haitta: Kilpailu on kovaa
Se riippuu tuotteistasi ja markkinoistasi, mutta Internet-mainoskilpailu voi tehdä mainoksista kohtuuttoman kalliita. Nuo avainsanatarjoukset? Jos sinulla on vain 10 senttiä sanasta, mutta kilpailijasi voi maksaa 10 dollaria, sinulla ei ole paljon mahdollisuuksia. Joillekin yrityksille on järkevää rakentaa hyvä verkkosivusto ja sitten luottaa perinteisiin mainontamenetelmiin, jotka ovat aina toimineet aiemmin.
Haitta: Mainosten väsyminen on yleistä
Oletko koskaan käynyt sivustolla ja nähnyt mainoksen tuotteesta, jolla olet äskettäin suorittanut haun? Se on tyypillisintä Internet-mainontaa, mutta oletko huomannut myös, että jonkin ajan kuluttua nämä mainokset eivät edes rekisteröidy tutkaasi? Ne ovat kuin näkymättömiä. Se on yleinen ja laaja ongelma Internet-mainosten näyttämisessä. Jos kampanjoita ei järjestetä oikein, tuotemerkkisi ja sen tuotteet kärsivät mainosten väsymyksestä.
Sinulla on paljon markkinointivalintoja, ja Internetin pitäisi todennäköisesti olla yksi niistä. Tee tutkimuksesi varmistaaksesi, että hyödynnät kaikki edut ja vältät sudenkuopat.