Tehon ja huomion suhteen on vaikeaa tuoda esiin televisiomainonnan monia etuja. Mikään muu mainosväline ei yhdistä näköä ja ääntä, ja sillä on niin suuri vaikutus. Mutta televisiomainonnalla on myös haittoja, mukaan lukien räikeä haitta: Kustannukset. TV-mainokset ovat kalliita tuottaa ja kalliita näyttää. TV-mainonnan vahvuuksien ja heikkouksien punnitseminen auttaa sinua päättämään, sopiiko se sinulle.
Televisiomainonnan edut
Kiinnittää huomiota . Kuvittele, että viet tuotteesi henkilökohtaisesti miljooniin koteihin eri puolilla maata osoittamaan heille, miksi se on parempi, nopeampi, vahvempi, pidempi tai kestävämpi, ja esittelemään sen jopa heidän edessään. Yksi TV-mainosten suurimmista eduista on mahdollisuus soittaa potentiaalisille asiakkaillesi juuri siellä missä he ovat. Se on samanlainen taputtamalla heitä olkapäähän ja sanomalla: "Hei, tule katsomaan tätä!"
Yhdistää näkymän ja äänen . Painomainonnassa yrität käyttää houkuttelevia otsikoita ja grafiikkaa saadaksesi ihmiset lukemaan tuotteestasi. Voit vain toivoa, että he lukevat koko mainoksen, katsovat kuvamateriaalia ja sitovat ne yhteen ymmärtääkseen viestin, jonka haluat heidän saavan. Radion etuna on ääni- ja äänitehosteet, mutta ei grafiikkaa. Luotat siihen, että he kuvittelevat tuotteesi haluamallasi tavalla. TV-mainokset ovat tunkeilevia ja kykenevät keskeyttämään kaiken muun, mitä katsoja voi tehdä katsellakseen ja kuunnellaksesi äänesi korkeutta.
Edistää tunteita ja empatiaa. Hyvät TV-mainokset ovat muutakin kuin kävelyä, puhumista. Sinä päätät, miten haluat yleisösi reagoivan. Hymy. Nauraa. Itkeä. Toimia. Pukeudut heihin tai eräänlaista lyhyttä peliä heidän hyväkseen. Voit tehdä siitä kevytmielisen tai jopa humoristisen, ajatuksia herättävän tai sydäntäsärkevän. Voit yrittää tehdä sen tulostamalla, mutta et voi hallita sitä, miten sanat luetaan, korostamalla ja pitämällä tunteet oikein. Voit laittaa tunteen radioon, mutta ilman visuaalista vaikutusta se ei vain ole yhtä voimakas.
Tavoittaa laajan, kohdennetun yleisön . Yksi televisiomainonnan suurista eduista on valtava yleisö, jonka voit tavoittaa välittömästi. Myös TV-mainokset voidaan kohdistaa tietylle yleisölle yllättävän hyvin. Jos haluat tavoittaa kotona oleskelevat tai kotona työskentelevät vanhemmat, osta päiväsaikoja. Voit saavuttaa latinalaisamerikkalaiset markkinat ostamalla lentoaikaa espanjankielisessä verkossa. Ilmoita tuotteista, jotka houkuttelevat kokopäiväisiä työntekijöitä, illalla. Lelu- ja viljavalmistajat ovat tienneet kohdistamisesta television alkamisesta lähtien ja mainostaneet lauantai-aamu-sarjakuvien aikana. Vanhemmat eivät aina arvostaneet sitä, mutta mainokset toimivat.
Televisiomainonnan heikkoudet
Se on iso tuotanto. Jopa 30 sekunnin mainos tai viimeisten 10 ja 15 sekunnin leikkeet vaativat paljon työtä. Sinun on palkattava käsikirjoittaja tai mainostoimisto, näyttelijät ja ohjaaja. Harjoittelu, kuvaaminen ja uudelleentoistot kestävät koko päivän tai enemmän. Vaikka olisit palkannut toimiston tai tuottajan suorittamaan nämä tehtävät puolestasi, on silti viisasta olla ampumalla nähdäksesi toiminta ja nähdäksesi, miten tuotteitasi esitellään. Tärkeintä on, että voit välittää, jos asiat eivät mene suunnitellulla tavalla. Se on aikaa vievää ja stressaavaa, mutta parempi kuin yllättyä valmiista tuotteesta, josta et pidä.
Kustannukset voivat olla kohtuuttomia. Siitä syystä kansalliset ketjut mainostavat televisiossa, mutta paikallinen putiikkisi ei: Raha. Kaikista eduistaan huolimatta mainonta televisiossa on erittäin kallista. Mainoksen tuottaminen on valtava kustannus. Lähetysajan ostaminen mainoksesi näyttämiseksi on toinen budjetin kärjessä. Tuotannon kärjistäminen voi olla katastrofaalista, tuottaa huonompaa mainosta, jonka ihmiset sitten yhdistävät tuotteeseesi.
Taajuus on välttämätöntä . Aivan kuten painetut mainokset, TV-mainosten on näytettävä useita kertoja, ennen kuin yleisö muistaa ne. Se on kallista tulostuksen ja vielä enemmän television kanssa. Mutta jos aiot mainostaa televisiossa, se ei ole sinun aikasi ja rahasi arvoinen, jos sinulla ei ole varaa näyttää mainosta useita kertoja. Mitä enemmän kohdeyleisösi näkee mainoksesi, sitä enemmän he tuntevat tuntevansa sinut ja luottavansa sinuun.
Muutokset ovat vaikeita ja kalliita . Haluatko tehdä muutoksia mainokseesi? Se ei ole niin helppoa kuin painetun mainoksen muokkaaminen. Useimmiten TV-mainos on ammuttu uudelleen tai ainakin osa siitä on kuvattava uudelleen, ja on vaikeaa ryhtyä toimiin keskellä mainosta ja tulla samalla tunnuksella mainos ensimmäistä kertaa.