Elokuvamainonnan edut ja haitat

Se oli salaliitto, aivan kuten epäilet koko ajan. Ja se toteutettiin melkein täydellisesti: elokuvateatteri ilmoitti online-lippulähteille elokuvien alkamisajoista. Teatterinoperaattori, halukas yhteistyökumppani, varmisti, että rivit ja istuimet oli harjattu popcornista tervehtimään sinua saapuessasi. Aikoit saapumisen loistavasti varmistaaksesi, että sinulla on tarpeeksi aikaa käydä käyttöoikeuslaskurissa ja löytää hyvä paikka. Kun olet tehnyt sen, asettuit nauttimaan tärkeimmistä nähtävyyksistä.

Mutta kun teatteri pimensi ja verho avautui, sinua ei tervehtänyt tärkein vetovoima, vaan sarja mainoksia. Joten sinä istuit, tietoisena siitä, että kohtaus tuntui oudolta samanlaiselta kuin istuminen omassa kodissasi ja katsomalla suosikkiohjelmasi televisiosta.

Tämä ei ollut salaliittoa, ainakaan pimeällä, pahalla tavalla. Se on tapa, jolla teatterit ansaitsevat rahaa ja miten yritykset mainostavat tuotteitaan ja palveluitaan. Yksinkertaisesti sanottuna se on elokuvamainonta, ja monet yritykset pitävät sitä mainosmaailman "messinkirenkaana". Voit nähdä, miksi yritysjohtajat saattavat uskoa tätä, vaikka elokuvateollisuudessa tapahtui "off" -vuosi vuonna 2017: Noin 1,2 miljardia amerikkalaista ja kanadalaista kävi elokuvissa vuonna 2017 ja myötävaikuttanut lippujen myyntiin, joka keräsi noin 11 miljardia dollaria. Vaikka molemmat numerot ovat laskeneet vuodesta 2016, et olisi ainoa pienyrittäjä, joka arvostaa tätä nykypäivän "salaliittoa" ja näkee näiden numeroiden arvon.

Mikä on elokuvamainonta?

Elokuvamainontaa ei pidä sekoittaa elokuvatrailereihin - "tulevat nähtävyydet", jotka välittömästi edeltävät pääominaisuutta. Elokuvamainokset tulevat ennen trailereita, ja ne ovat olleet läsnä teattereissa siitä lähtien, kun ensimmäinen avattiin vuonna 1902.

Tämä tarkoittaa, että vanhemmillasi tai isovanhemmillasi on todennäköisesti myös hyviä muistoja elokuvamainoksista, joskin vain koomisen arvon vuoksi. Alkuvuosina elokuvamainoskokoonpanot koottiin jonkin verran sattumanvaraisesti, toisinaan diat näkyivät ylösalaisin tai piirtävät viivat estivät mainostajan puhelinnumeron.

Jotkut yritteliäät yrittäjät yrittivät voittaa nämä esteet houkuttelemalla katsojia trivia-kysymyksiin, jotka välkkyivät näytöllä. Jotkut yritykset etsivät parempaa laadunvalvontaa. Ja toiset ovat saattaneet kärsiä arvottomuudesta hiljaisuudessa. Loppujen lopuksi, kuten Film Journal sanoo: "Lähinnä paikalliset yritykset halusivat osallistua elokuvien taikuuteen."

Sama tunnelma säilyy nykyäänkin, niin varma kuin popcornin aromi heijastuu edelleen teattereihin. Tietokone ja digitaalinen tekniikka ovat kuitenkin edistyneet niin paljon, että mainosten tuotannon laatu voi kilpailla ominaisuuksien esityksen laadun kanssa. Ja jotkut väittävät: kuluttajien odotukset ovat auttaneet nostamaan tätä rimaa.

Kun amerikkalaiset sopeutuivat televisio- ja TV-mainoksiin, elokuva-ilmoitusten pituus alkoi heijastaa niiden pituutta. Nykyään elokuvamainokset alkavat yleensä 15-30 sekunnista - riittävän kauan, jotta pienyritys voi tehdä vaikutelman.

Mitkä ovat elokuvamainonnan edut?

Jos sinulla ei ole ollut iloa tavata jonkun kanssa, joka myy elokuvamainoksia, saatat haluta valmistautua erilliseen mahdollisuuteen kuulla, kuinka amerikkalaiset rakastavat elokuvia ja ehkä vieläkin voimakkaammin elokuvakokemusta.

Heillä on asia. Äskettäin julkaistujen elokuvien lisäksi, joita voit nähdä vain teatterissa, ei ole epäilystäkään siitä, että elokuvan katsominen teatterissa tarjoaa joitain selkeitä etuja verrattuna saman elokuvan katselemiseen jopa jumbo-näytöllä kotona. Teatteri tarjoaa:

  • Seinästä seinään, katosta lattiaan -näyttö. * Surround-ääni.

  • Pitch pimeys.
  • Elokuvan katselun yhdessä ryhmän kanssa voimistunut emotionaalinen reaktio, jonka aikana lievästi huvittavasta kohtauksesta voi tulla ääneen hauska, kun taas hieman surullisista kohtauksista voi tulla kyyneleitä.

Jopa kyyninen pienyrittäjä saattaa olla vaikea olla eri mieltä näiden todellisuuksien kanssa. Mutta silti. Kerro minulle todellisen mainonnan eduista, saatat sanoa, älä kokemuksesta.

Tässä vaiheessa saatat myös kuulla, että elokuvateatterin edut ja elokuvateatterimainonnan edut liittyvät kiinteästi toisiinsa. Synergistinen suhde on samanlainen kuin sanoma- ja aikakauslehtien siinä mielessä, että ihmiset harhauttavat sanomalehtiä ja aikakauslehtiä, koska he voivat pitää paperia käsissään peukaloituna sivuja. Nämä lukijat nauttivat kokemuksesta, jonka nämä tiedotusvälineet tarjoavat.

Kun pohdit tämän väitteen logiikkaa, ota huomioon elokuvateatterimainonnan muut erityiset edut:

  • Elokuvateatteri tarjoaa yleensä vankeudessa olevan yleisön. Ihmiset maksoivat lipun ja he haluavat olla siellä. Näytöllä olevien kuvien ei tarvitse kilpailla useimpien ihmisten häiriötekijöiden kanssa: heidän puhelimillaan. Suurin osa teattereista pyytää asiakkaita sammuttamaan puhelimensa ennen kuin elokuvateattereiden mainokset alkavat näkyä.

  • Elokuvateatteri on todella yksi "viimeisimmistä rajoista" siinä mielessä, että se tarjoaa mainostajalle siistin mediaympäristön, jossa viesti voidaan esittää. Elokuvateatterissa istuminen voi olla yksi niistä harvoista viikoista viikon aikana, jolloin ihmiset eivät työskentele kannettavan tietokoneen tai tabletin parissa ja katsovat puhelinta, kun radio tai televisio soi taustalla. Jopa mainoksista kärsimättömät ihmiset eivät voi siirtyä eteenpäin elokuvamainoksissa tai luottaa mainosten estäjään estääkseen niitä.

  • "Hiljaisuus on kultaista" elokuvateattereissa heti, kun talon valot sammuvat ja mainokset alkavat näkyä. Elokuvateatterissa käytetyn mainoksen puhumista, toisin kuin kotona, voidaan pitää töykeänä käyttäytymisenä.

  • Elokuvateatteri tarjoaa pienyrittäjille kohdennetun väestöryhmän eli asukkaita, jotka ovat 10 mailin säteellä teatterista. Pienennä väestöryhmää entisestään ymmärtämällä, että suurin osa elokuvan kävijöistä on 16–44-vuotiaita.

  • Elokuvateatteri tarjoaa kadehdittavan foorumin, jossa voi aloittaa joitain crossover-markkinointi- tai myynninedistämistoimia. Voit esimerkiksi jakaa tuotenäytteitä tai yritysten muistoja aulassa ennen elokuvan alkua. Tai voit jättää hyvästit elokuvakävijöille heidän lähtiessään ja antamalla heille alennuksia tai kuponkeja yrityksellesi.

Katsovatko ihmiset todella elokuvamainoksia?

Olisi yllättävää, jos kyyninen puolesi ei olisi palannut tähän mennessä. Loppujen lopuksi, kun niin monet muut paikat kilpailevat mainosdollarisi puolesta, haluat tehdä enemmän kuin heittää noppaa kovalla työllä ansaitulla rahallasi. Tiedät, että mainonta ei tarjoa mitään takuita, mutta vakuutus siitä, että voit odottaa elokuvan mainonnasta jonkin verran sijoitetun pääoman tuottoprosenttia, tunnetaan ROI: na, menisi pitkälle.

Muista kuitenkin, että tutkijat tietävät, että ihmisten kyseleminen , katsovatko he tosin elokuvamainoksia, on samanlainen kuin kysyä ihmisiltä, vievätkö he aikaa lukea toimittamansa sanomalehden joko postilaatikkoonsa tai postilaatikkoonsa joka päivä. Koska he maksavat tuotteesta, vastaajat tuntevat usein olevan pakko sanoa, että kyllä, he ovat niitattu, kunnossa.

Toisin sanoen minkä tahansa tutkimuksen, tutkimuksen tai raportin tulokset tulee lukea suolalevyllä. Yksi alan raportti "The Bigger Picture" on lainattu usein ja laajasti. Hall & Partnersin johtamana Digital Cinema Media -ohjelmassa havaittiin, että:

  • "... elokuva toimii aivan eri tavalla kuin mikä tahansa muu media, ja aivot käsittelevät elokuvateatterissa katsottuja mainoksia tietoisemmin, mikä on brändeille paljon tehokkaampi ja emotionaalisesti kiinnostavampi väline."

Yritys pääsi tähän johtopäätökseen, markkinointijohtaja Zoe Jones sanoi, koska:

  • ”Elokuvamainonta on kahdeksan kertaa tehokkaampi, kun tuotemerkkisi erottuu joukosta kuin televisio. Jos näytät ihmisille tuotemerkittömän mainoksen, kolme kertaa niin monta elokuvan kävijää muistaa, mille tuotemerkille se on tarkoitettu, verrattuna television katsojiin. Elokuvateatterin yleisö on neljä kertaa todennäköisemmin emotionaalisesti sitoutunut kuin televisioyleisö, ja elokuvateattereille altistuvat henkilöt muistavat tuotemerkin kaksi kertaa todennäköisemmin kuin televisio. "

Kiitos elokuvakokemuksen "kokemustekijästä", Jones sanoi: "Et silti voi voittaa suurta näyttöä pelkän vaikutuksen ja mittakaavan vuoksi."

Paljonko elokuvamainonta maksaa muihin menetelmiin verrattuna?

Markkinointitiimisi tulisi laatia yksityiskohtainen analyysi siitä, kuinka paljon mainonta maksaa kaikissa välineissä, jotka näyttävät sopivan hyvin asiakkaille, joihin haluat tavoittaa. Vertailu elokuvamainontaan on suoraviivaisempaa ja vähemmän turhauttavaa, kun nämä numerot ovat kädessä.

Kuten muutkin mainontamuodot, elokuvamainonnan hinnat vaihtelevat seuraavien perusteella

  • Mainoksen pituus: 15, 30 tai 60 sekuntia. Niiden teatterien määrä, joissa mainos näkyy. Niiden teatterien näyttöjen määrä, joissa mainokset näytetään.
  • Mainoskampanjan kesto.

"Mainosostokset sisältävät tyypillisesti kaikki näytöt yhdessä elokuvateatterissa, mutta voivat myös sisältää tiettyjä näyttöjä elokuvamainoskustannusten alentamiseksi", Blue Line Media sanoo.

Silti pidä mielessä, että jotkut teatteriketjut edellyttävät "vähimmäisostoa", mikä tarkoittaa vähimmäismäärää teattereita (tai näyttöjä), jotka esittävät mainoksiasi. Lisäksi mainoshinnat voivat muuttua ilman erillistä ilmoitusta, mutta kun olet allekirjoittanut sopimuksen, sinun pitäisi olla turvassa odottamattomilta korotuksilta.

Ajattele pallokenttien lukuja, kunnes markkinointitiimisi jäsen voi vahvistaa hinnat suosikkielokuvateatterissasi. Mainoksen näyttämiseksi neljän viikon ajan Blue Line Media sanoo odottavansa maksavansa:

  • 1000–2000 dollaria teatteria kohti 15 sekunnin kohdalla. 2000-3000 dollaria teatteria kohti 30 sekunnin kohdalla. 3000–4000 dollaria teatteria kohti 60 sekunnin kohdalla.

Mikä on tehokkain elokuvailmoitus?

Elokuvamainonta voi tuntua niin "kättelyssä", niin erilaiselta kuin muut, tavanomaisemmat mainontamenetelmät, että saatat olla kiusaus luoda mainos, joka on yhtä normaalin ulkopuolella.

Tämä loukkaa yhtä mainonnan vakaista säännöistä: ole uskollinen brändillesi ja kuvallesi. Aloita logollasi ja yritysväreilläsi ja toista ne sitten T.: ksi. Katso inspiraatiota tulostusmainoksistasi ja käytä sitten jotakin samaa kieltä. Tarkista verkkomainoksesi ja ehkä sisällytä joitain samoja kuvia. Ja jos luotat TV- tai radiomainontaan, ota mukaan samat toimijat.

Jos haluat luoda tehokkaan elokuvateatterimainoksen, luo se, joka tarjoaa symmetrian muihin mainonta-aloitteisiisi. Symmetria auttaa sinua rakentamaan tuotemerkkitietoisuutta uusien asiakkaiden keskuudessa ja vakiinnuttamaan kuvasi ihmisten kanssa, jotka tuntevat sinut jo. Tässä tapauksessa symmetria voi olla onnellinen salaliitto, aivan kuten olet ehkä epäillyt koko ajan.