Sen lisäksi, että luodaan hyvännäköinen myymälä esteettisesti miellyttävillä näytöillä, vähittäiskaupan suunnittelu on hyvin harkittu strategia myymälän perustamiseksi tietyllä tavalla tilan ja myynnin optimoimiseksi. Kaupan perustaminen voi auttaa luomaan tuotemerkin identiteetin sekä palvelemaan käytännön tarkoitusta, kuten suojautumista varastamiselta.
Vähittäiskaupan suunnittelun näkökohdat
Vähittäiskaupan suunnittelu on markkinoinnin haara, ja sitä pidetään osana kaupan kokonaisbrändiä. Vähittäiskaupan suunnittelutekijät ikkunanäyttöihin, kalusteisiin, valaistukseen, lattiaan, musiikkiin ja myymälän ulkoasuun tuotemerkin tai erityisen houkuttelevuuden luomiseksi.
Kaupan asettelu
Kaupat on yleensä sisustettu uusilla tavaroilla etukäteen houkutellakseen asiakkaita kauppaan. "Inside Retailing" -lehdessä olevan artikkelin mukaan myymälän etuosa luo myymälän identiteetin myös tavaramerkkituotteilla. Artikkelissa ehdotetaan myös muita vinkkejä myymäläsuunnittelijoille - esimerkiksi keskitetysti sijaitsevan kassan varustaminen lisävarusteilla impulssiostojen kannustamiseksi.
Esteettinen tuotemerkki
Monissa kaupoissa on paljon vaivaa luoda erityinen esteettisyys luetteloillaan, graafisella suunnittelullaan ja myymälän tunnelmallaan. Vahva esimerkki tällaisesta esteettisestä tuotemerkistä on vaatekauppa Anthropologie. Anthropologien kaupat toistavat yleensä sen tuotteiden tyyliä. Aivan kuten sen tuotteissa on omituisia, maalaismaisia ja taiteellisia piirteitä, Anthropologie-kaupat käyttävät vanhojen "löydettyjen" kappaleiden ja maalaismaisten parkettilattioiden asennuksia luodakseen ranskalaisen kirpputorin tunnelman. Samaan aikaan muut jälleenmyyjät, kuten Apple-myymälä, käyttävät puhtaita viivoja ja yksinkertaisia harmaita ja valkoisia huonekaluja jäljittelemään puhtaiden kannettaviensa ulkoasua. Tällä tavoin nämä kaupat yhdistävät tuotteidensa ulkoasun myymälöihinsä.
Vähittäiskaupan suunnittelutyö
Myymäläsuunnittelijat ovat joko yrityksen palkkaamia tai neuvoa useita eri putiikkeja. Jotkut kaupat tai vähittäiskauppaketjut palkkaavat myös myymäläsuunnittelijan harjoittelijoita näyttelyiden luomiseksi kaudesta toiseen. Monille kaupoille nämä harjoittelijat auttavat suunnittelemaan ja rakentamaan yrityksen toteuttamia malleja. Heille voidaan antaa ulkoasukirja vuodenaikojen mukaan ja rakentaa samanlaisia näyttelyitä omaan myymäläänsä.
Muut tarkoitukset
Sen lisäksi, että auttaa luomaan tuotemerkkiä tai auttamaan myyntiä, myymäläsuunnittelu voi auttaa hillitsemään varastamista. Tiettyjen myymälöiden perustaminen voi tehdä näköpiiristä selkeämmän myymälän työntekijöille. Jos varastaminen on huolenaihe, myymälän perustaminen, jossa on vähän tukkeutuneita kulmia ja helposti tarkasteltavia tiloja, on yksi askel kohti varastamisen varastointia.